Campanii Pinterest Ads
Pinterest Ads este o platforma de marketing care de multe ori este omisa din strategia online de promovare online a brandurilor romanesti. Unul din motive ar fi faptul ca reclamele pe Pinterest sunt introduse relativ recent in Romania (2019) iar firmele specializate fie nu au avut timp sa testeze suficient, fie intampina reticenta din partea clientilor sai in a investi intr-o platforma noua.
Chiar daca platforma este inca la inceput din punct de vedere al optiunii de a-ti promova produsele sau serviciile, aceasta este in Romania din 2012 si se bucura de 1.31 milioane de utilizatori in 2021. Daca faci parte din business-urile din domenii precum: fashion, gradinarit, HORECA, industrii creative, design, educatie, Pinterest este locul unde business-ul tau va inflori.
De ce Pinterest Ads?
Luand in considerare reglementarile aduse de Facebook, Pinterest devine o oportunitate de luat in considerare din ce in ce mai mult.
Adurile create pe Pinterest aduc conversii la un cost de 2.3 mai bun in comparatie cu restul retelelor Sociale si un ROAS de 2 ori mai mare in domeniul retail comparativ cu reclamele care ruleaza pe celelalte retele sociale. (sursa: Pinterest)
Tool-uri de Targetare Pinterest Ads
Targetarea pe Pinterest Ads se realizeaza intr-un mod inedit, o combinatie intre modul de targetare al platformei Facebook si Google. Astfel ca publicul tinta se defineste prin selectarea intereselor relevante, a caracteristicilor demografice si a cuvintelor cheie. Aceasta modalitate de targetare atat de precisa permite afisarea reclamelor celor mai relevanti utilizatori.
Targetare Automata
Pinterest alege automat audienta in functie de detaliile specificate in ad.
Date Demografice
Limitarea audientei prin definirea caracteristicilor demografice precum varsta, genul, locatia si limba vorbita.
Customer lists
Incarcarea unei liste cu clientii care au interactionat deja cu site-ul sau contul de Pinterest.
Interese
Publicul tinta poate fi definit in functie de interesele pe care le au utilizatorii.
Cuvinte cheie
Exista si posibilitatea de a targeta audientele prin selectarea cuvintelor cheie pentru care sa se afiseze pin-urile promovate.
Actalikes
Pinterest ofera posibilitatea de a crea audiente asemanatoare care sa aiba interese si comportamente similare cu clientii dvs.
Campanii disponibile pe Pinterest Ads:
Campanii de Awareness
Aceste campanii reprezinta reprezinta primul pas al calatoriei de cumparare a utilizatorului, aceasta calatorie poarta denumirea de funnel. Pentru campaniile de awareness exista 2 tipuri obiective: brand awareness si video views.
Campanii de Consideratie
Aceste campanii reprezinta al doilea pas din funnel-ul de conversie, iar singurul obiectiv disponibil este generarea de trafic. Campanii de consideratie sunt potrivite pentru a genera cat mai multe click-uri pentru content-ul din Pinterest sau pentru site-ul tau.
Campanii de Conversii
Aceste campanii sunt ultimul pas al funnel-ului. Obiectivele disponibile pentru campaniile de conversie sunt generarea de conversii pe site si catalog sales pentru a promova produsele prin shopping ads.
Pasii nostri pentru un flux de marketing performant?
- Analiza
- Planificare
- Implementare
- Optimizare
- Testare
1. Analiza
Un start bun e esential in orice proiect, asa ca primul pas cand ne apucam de campanii de Pinterest Ads este sa ne uitam in detaliu la business-ul tau si la competitie. Dupa o analiza completa, conturam obiectivele si strategia de marketing pentru Pinterest Ads. Acestea vor fi trasate in functie de perspectivele de business si nevoile specifice proiectului tau.
2. Planificare
Pasul urmator consta in crearea contului tau in Pinterest Ads (in cazul in care nu exista deja), setarea contului de Google Analytics si interconectarea celor doua platforme. De asemenea, este de retinut ca vom integra si produsele de pe site-ul tau printr-un feed (in cazul in care business-ul tau este unul axat pe vanzarea de produse).
Acestea vor fi urmate de planificarea si structurarea campaniilor propriu-zise.
Tot in etapa de planificare, vom crea audientele relevante nisei tale de business. Aceste audente pot fi create prin selectarea datelor demografice, a intereselor, dar si a cuvintelor cheie.
3. Implementare
Next step: confirmam cu tine listele de cuvinte cheie si audientele propuse. Doar dupa ce avem OK-ul tau, continuam cu realizarea propriu-zisa a campaniilor, in functie de geo-locatie, device-urile pe care vor aparea, intervalele orare optime pentru afisarea reclamelor, buget, strategia de licitare, precum si alte setari specifice platformei.
Fiecare campanie contine reclame organizate pe diferite grupuri de cuvinte cheie si de audientele selectate, cu texte specifice, care completeaza produsul sau serviciul care urmeaza sa fie promovat.
4. Optimizare
Dam start campaniilor de Pinterest Ads, si in functie de buget si de strategia adoptata, intervenim pe reclame zilnic sau saptamanal pentru maximizarea performantelor acestora.
Transparenta e vitala in orice parteneriat, asa ca lunar, vei primi un raport care atesta rezultatul campaniilor Pinterest Ads. Astfel, vei putea intelege si interpreta leadurile generate, ratele de conversie inregistrate, numarul sesiunilor in functie de dispozitive si alti KPIs pe care ii atingem pentru tine.
5. Testare
Credem ca adaptabilitatea e esentiala in digital, asa ca vom testa constant reclamele tale si le vom imbunatati constant. Prin A/B testing, determinam cum putem sa avem o rata de click mai buna, o pozitionare optima in afisari sau un cost mai mic per click pentru tine. Testam noi interese si cuvinte cheie, mesaje diferite, diverse audiente sau strategii de licitare.
Hai sa vorbim despre campania ta
Te-am facut curios/curioasa si vrei sa iti activezi prima ta campanie de Pinterest Ads sau ai intrebari la care nu ai gasit raspuns in acest articol? Noi iti stam la dispozitie la un telefon/email distanta.
De asemenea, tinem la siguranta ta, asa ca putem oricand sa programam un skype / google / zoom meeting si sa povestim pe larg despre oportunitatile potrivite business-ului tau.